ABD’ye düşük maliyetli ürün gönderen Çin merkezli e-ticaret devleri Temu ve Shein, sosyal medya reklam harcamalarını keskin biçimde düşürdü. Bu karar, Donald Trump’ın 2 Mayıs itibarıyla yürürlüğe koyacağı yeni gümrük tarifesi düzenlemesi sonrasında geldi. Artık 800 doların altındaki siparişler de ABD tarifelerine tabi olacak.
“De Minimis” Muafiyeti Kaldırıldı, Maliyetler Arttı
Yıllardır Çin ve Hong Kong’dan doğrudan ABD’li tüketicilere gönderilen düşük fiyatlı ürünler, “de minimis” adı verilen bir uygulamayla vergiden muaf tutuluyordu. Ancak Trump’ın imzaladığı yeni başkanlık kararnamesiyle bu muafiyet sona erdi. Böylece Temu ve Shein gibi şirketler, küçük tutarlı satışlarda dahi tarife ödemek zorunda kalacak.
Bu gelişme, iki dev şirketin hem maliyetlerini hem de ABD’deki operasyon stratejilerini doğrudan etkiledi.
Temu ve Shein Fiyatları Artırıyor
Artan maliyetlerin etkisiyle Temu ve Shein, önümüzdeki haftadan itibaren ürün fiyatlarına zam yapmayı planlıyor. Ayrıca, reklam harcamalarını da büyük ölçüde azaltıyorlar. İki dijital pazarlama ajansına göre, şirketler Facebook, Instagram, TikTok, YouTube ve diğer platformlardaki reklam stratejilerini yeniden şekillendirdi.
Reklam Harcamalarında Büyük Düşüş
Pazarlama analiz firması Sensor Tower’ın verilerine göre:
- Temu’nun 31 Mart – 13 Nisan tarihleri arasında Facebook, Instagram, TikTok, Snap, X ve YouTube’daki günlük ortalama reklam harcaması, önceki 30 güne göre %31 azaldı.
- Shein’in aynı dönemde Facebook, Instagram, TikTok, YouTube ve Pinterest üzerindeki günlük ortalama reklam harcaması ise %19 düştü.
Tinuiti şirketinden dijital pazarlama araştırmaları direktörü Mark Ballard, Temu’nun 12 Nisan’dan itibaren Google Shopping’deki reklamlarını keskin biçimde azalttığını söyledi.
Meta ve Google Yorum Yapmadı
Konuyla ilgili olarak Meta (Facebook, Instagram) yorum yapmayı reddetti. Temu, Shein ve Google ise haberin yazıldığı saat itibarıyla herhangi bir açıklamada bulunmadı.
ABD’de Hızlı Modanın Yönü Değişebilir mi?
Yeni gümrük vergileriyle birlikte, ABD’de düşük fiyatlı Çin menşeli ürünlere olan talebin azalabileceği ve bu durumun hızlı moda alışkanlıklarını değiştirebileceği öngörülüyor. Uzmanlar, hem fiyat artışları hem de dijital görünürlüğün azalmasıyla Temu ve Shein’in pazar payının düşebileceğini belirtiyor.
