Hermès, 2025 yılının ilk çeyreğinde Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH) Grubu’nu geride bırakarak Fransa’nın en değerli şirketi unvanını ele geçirdi. Paris Borsası’nda LVMH hisselerindeki %8.4’lük sert düşüş, lüks moda devinin piyasa değerini 243.44 milyar euroya çekerken, Hermès 243.65 milyar euro ile zirveye yerleşti.
LVMH Satışları Beklentilerin Altında Kaldı
Pazartesi akşamı açıklanan 2025 ilk çeyrek bilançosu, LVMH yatırımcılarını hayal kırıklığına uğrattı. Grubun cirosu yıllık bazda %3 azalarak 20.3 milyar euroya geriledi. Analistler satışlarda sabit bir seyir bekliyordu. Ancak özellikle moda ve deri ürünleri, alkollü içkiler, kozmetik ve parfüm segmentlerindeki gerileme LVMH için alarm zillerini çaldı.
Segment Bazında Ciro Düşüşleri:
- Moda ve deri ürünleri: %5 düşüşle 10.1 milyar euro
- Şarap ve alkollü içkiler: %9 düşüşle 1.3 milyar euro
- Parfüm ve kozmetik: %1 düşüşle 2.18 milyar euro
- Perakende (Sephora): %1 düşüşle 4.19 milyar euro
- Saat ve mücevher (Tiffany & Co dahil): %1 artışla 2.48 milyar euro
Çin Pazarı LVMH’yi Vurdu
LVMH’nin zayıf performansında, özellikle Asya pazarındaki daralma etkili oldu. Çin başta olmak üzere Japonya hariç Asya satışları %11 düştü ve toplam satış içindeki payı %33’ten %30’a geriledi. ABD’deki satışlar %3, Japonya’da ise %1 azaldı. Sadece Avrupa’da %2’lik bir artış yaşandı.
Hermès’in Bağımsızlık Zaferi
Bu gelişme, Hermès için yalnızca finansal değil, aynı zamanda stratejik bir zafer anlamına geliyor. 2010’lu yıllarda LVMH CEO’su Bernard Arnault, Hermès hisselerini gizlice toplamaya çalışmış, ancak Hermès ailesi birleşerek bu hamleyi engellemişti. Arnault, baskılar sonrası hisselerini satmak zorunda kalmıştı. Bugün gelinen noktada, Hermès’in bağımsız kalma stratejisi meyvesini vermiş görünüyor.
