Eski Başkan Donald Trump, 2024 kampanyası için genç seçmenlere ulaşmayı öncelikleri arasına koydu. Ancak, gençlerin en çok kullandığı platformlardan biri olan Snapchat‘te gözle görülür bir şekilde yer almıyor. Kongre Binası’ndaki isyanın ardından kişisel hesabı yasaklanan Trump, Snapchat reklamlarına bütçe ayırmayı reddederek bu dijital mesajlaşma platformunu Başkan Yardımcısı Kamala Harris‘e bıraktı.
Snapchat’i Kullanmayı Reddediyor
NYT’nin haberine göre, Trump genç seçmenleri hedeflemek istiyor ancak Snapchat‘te aktif bir varlık göstermiyor. 6 Ocak 2021’de Kongre Binası’na yapılan saldırıdan kısa bir süre sonra Snap, Trump’ın kişisel hesabını yasaklamıştı. O günden bu yana Snap, bu yasağı kaldırmadı ve bu durum Trump’ın kampanya ekibinin tepkisine yol açtı. Ancak Snap, Trump’ın kişisel hesabına izin vermese bile siyasi reklamlarına platformda yer verebileceğini belirtti.
Trump’ın rakibi Kamala Harris, Snapchat reklamlarına 5,3 milyon dolardan fazla harcayarak bu platformda aktif bir şekilde kampanyasını yürütüyor. Harris, bu alanda Trump’ın kürtaj karşıtı geçmişine dikkat çekiyor ve genç seçmenlerle doğrudan iletişim kurmak için dikkat çekici kampanya videoları hazırlıyor. Harris’in reklamlarında Beyoncé‘nin “Freedom” şarkısı öne çıkan temalardan biri.
Genç Seçmenler İçin Mücadele
2024 seçimleri yaklaşırken, hem Trump hem de Harris genç ve kararsız seçmenlere ulaşmak için sosyal medya platformlarını kullanmaya yoğunlaştı. Gençlerin büyük bir kısmı haberlerini geleneksel medyadan değil, sosyal medya üzerinden alıyor ve bu da bu platformların seçim kampanyaları için önemini artırıyor. Snapchat‘in Amerika Birleşik Devletleri’nde 100 milyondan fazla kullanıcısı bulunuyor ve bu kullanıcıların %80’i 18 yaş ve üzerinde, yani oy kullanma hakkına sahip. Bu da platformu, genç seçmenlere ulaşmak için önemli bir araç haline getiriyor.
Eski Demokrat stratejist Kyle Tharp, Snapchat’in Trump için göz ardı edilmemesi gereken bir alan olduğunu belirterek, “Eğer genç seçmenler kampanyaların söylediği kadar önemliyse, o zaman tüm araçları kullanmaları gerekir. Snapchat bariz bir seçim gibi görünüyor” dedi.
Trump, Snapchat’e Karşı Neden Direniyor?
Snapchat, dijital kampanya harcamalarının ana merkezi olmasa da, genç seçmenlerle etkili iletişim kurmak için kritik bir platform. Ancak Trump, Snap ile olan anlaşmazlığı nedeniyle bu platforma yatırım yapmıyor. Kampanya sözcüsü Karoline Leavitt, Harris’in Snapchat’e yaptığı yatırımı eleştirerek, “Aptalca Snapchat reklamları, onun korkunç ekonomi politikalarının gençleri Amerikan rüyasından mahrum bıraktığı gerçeğini değiştirmeyecek” dedi.
Trump, Nelk Boys ve Bussin’ With the Boys gibi popüler çevrimiçi içerik üreticileriyle yaptığı röportajlarla genç seçmenlere hitap etmeye çalışsa da, Snapchat gibi kişisel platformlara yatırım yapmayı tercih etmiyor.
Snapchat’in Gücü ve Gençler Üzerindeki Etkisi
Snapchat, 2011 yılında kurulan ve kullanıcıların geçici mesajlar göndermesine olanak tanıyan bir platformdur. Özellikle lise ve üniversite öğrencileri arasında hızla popülerlik kazandı. Bu genç kitlenin büyük kısmı Snapchat’i arkadaşlarıyla iletişim kurmak için kullanıyor ve bu da platformu daha kişisel hale getiriyor. Harris kampanyasının sözcüsü Seth Schuster, “Trump yalnızca kendi tabanıyla konuşmaya istekli görünüyor, biz ise bu seçimi belirleyecek seçmenlere ulaşmak için geniş bir koalisyon kurma çabası içindeyiz” dedi.
Platformlar Arasında Uçurum Var
Snapchat, her iki kampanyanın da genç seçmenlere ulaşmak için mücadele ettiği ana savaş alanı olmasa da, platformlar arasında harcama farkı büyük. Facebook ve Google, Trump ve Harris’in on milyonlarca dolar yatırım yaptığı platformlar arasında yer alıyor. Ancak Snapchat, genç kitlelere daha kişisel bir dokunuş sağlayabiliyor. Pew Araştırma Merkezi‘ne göre Snapchat kullanıcılarının %60’ı kadın ve genç kadınlar arasında Harris büyük oranda destekleniyor. Bu, Trump’ın Snapchat’te neden daha az aktif olduğunu da açıklayan bir etken olabilir.
