Amazon, “Amazon Haul” adını verdiği yeni bir mağaza açarak ABD’de hızlı tüketim alışkanlıklarını daha da teşvik eden bir modeli hayata geçirdi. Bu platform, moda, ev eşyaları ve elektronik ürünleri 20 dolardan düşük fiyatlarla sunarak sosyal medya trendlerini de körüklemeyi amaçlıyor. Amazon’un bu yeni girişimi, özellikle tüketim bağımlılığını ve çevreye etkilerini tartışmaya açtı.

Amazon Haul: Sınırsız Alışveriş Teşviği

Amazon Haul’da, alışveriş yapanlar ne kadar çok ürün alırsa o kadar fazla indirim kazanıyor. Platform, “50 dolar üzeri siparişlerde yüzde 5, 75 dolar üzeri yüzde 10 indirim” gibi kampanyalar sunuyor. Siparişlerin teslimat süresinin uzun olması ve üçüncü parti satıcılardan gelmesi, maliyetlerin düşmesinde etkili.

Sosyal Medya ve Alışveriş Vurgunu

“Haul” terimi, sosyal medyada kutu açma ve alışveriş ganimetlerini sergileme trendini ifade ediyor. Bu trend, Shein ve Temu gibi platformlarla daha da büyüyerek alışverişi bir performans sanatına dönüştürdü. TikTok’ta “haul” etiketi altında 17 milyon paylaşım bulunuyor. Alışveriş çılgınlığı artık kişisel zevklerin ötesinde bir sosyal statü göstergesi hâline geliyor.

Alışverişin Dopamin Peşindeki Eşleniği

Amazon Haul gibi modeller, tüketicilere daha fazla ürün almayı teşvik ederken, satın alma anından gelen geçici dopamin etkisine dayanıyor. Dartmouth College’dan Ken Pucker’a göre, “Bir sonraki ürüne yönelik anlık bir ihtiyaç yaratılıyor”. Bu da tüketim çılgınlığını körüklüyor ve daha fazla atık yaratıyor.

Hızlı Tüketim ve Sürdürülebilirlik Krizi

Bu tür hızlı tüketim alışkanlıkları, çevresel ve sosyal sorunlara yol açıyor. Düşük maliyetli üretim, insan emeğini sömürmekten, kimyasal kullanımına ve karbon emisyonlarına kadar pek çok sorunu beraberinde getiriyor. Uzmanlar, bu durumu “kârın özelleştirilmesi ve maliyetin toplumsallaştırılması” olarak tanımlıyor.

Tüketim Karşıtı Hareketler Yükseliyor

TikTok’ta, alışveriş çılgınlığına karşı bir duruş sergileyen “antihaul” etiketi altında 3 bin paylaşım bulunuyor. İkinci el alışveriş videoları ve minimalist yaklaşımlar giderek popülerleşiyor. Ancak bu tür girişimler, hızla büyüyen tüketim kültürü karşısında sınırlı kalıyor.

Alışveriş Çılgınlığı: Black Mirror Gerçek mi Oluyor?

Amazon Haul, “çokluk”u bir amaç hâline getirerek alışveriş sürecini sürekli bir döngüye dönüştürüyor. Bu model, kullanıcıları sonsuz bir tüketim döngüsüne hapsederken, modern alışveriş alışkanlıklarının karanlık yüzünü gözler önüne seriyor.