Fransız lüks ürünler grubu LVMH, 1 milyar dolarlık büyük bir anlaşmayla Formula 1’in yeni sponsoru oldu. Louis Vuitton, Moët Hennessy ve TAG Heuer markalarının sahibi olan grup, 10 yıllık bu işbirliğini Paris’te imzaladı. Anlaşma kapsamında Rolex’in yerini alacak olan LVMH, Mart 2025’ten itibaren Formula 1’in küresel lüks ortağı olacak.
Rolex’in Yerini TAG Heuer Alıyor
2013’ten bu yana Formula 1’in sponsoru olan Rolex, yerini İsviçreli saat markası TAG Heuer‘e bırakıyor. TAG Heuer, daha önce 1992-2003 yılları arasında resmi Formula 1 zaman tutucusu olarak görev yapmıştı. Bu anlaşmayla birlikte TAG Heuer, pistlere geri dönüyor. Ayrıca, 2011’den beri Monako Grand Prix ve klasik otomobil yarışlarının da sponsoru olan marka, Formula 1 ile olan yeni ortaklıkta aktif bir rol oynayacak.
LVMH’nin Küresel Ortaklığı
LVMH’nin bu işbirliği, yalnızca TAG Heuer ile sınırlı değil. Grup, bünyesindeki diğer lüks markaları olan Louis Vuittonve Moët & Chandon ile de Formula 1 yarış hafta sonlarında boy gösterecek. Özellikle, Mart 2025’teki Melbourne Grand Prix’inden itibaren Louis Vuitton, Formula 1’in global sahnesinde yerini alacak. Moët & Chandon ise etkinliklerde şampanya sponsorluğunu üstlenecek.
Formula 1’de Yeni Bir Dönem
LVMH ve şirketleri, Şubat ayında düzenlenecek Formula 1’in 75. yıldönümünde de rol alacak. Bu önemli işbirliği, grubun daha önce Oracle Red Bull Racing takımıyla yaptığı anlaşma ve Lewis Hamilton’ın Dior marka elçisi olma durumunu etkilemeyecek.
Paris Olimpiyatları Sponsorluklarıyla Öne Çıkan LVMH
LVMH’nin Formula 1 ile yaptığı bu büyük işbirliği, grubun 2024 Paris Olimpiyatları ve Paralimpik Oyunlarısponsorluğu sonrası geldi. Olimpiyatlarda Chaumet madalyaları, Louis Vuitton madalya tepsilerini, Dior açılış töreni sanatçılarını giydirmiş ve Berluti de Fransız takımının kıyafetlerini tasarlamıştı. Sephora, meşale geçişine sponsor olurken, Moët & Chandon da pop-up bir restoran açmıştı.
LVMH’nin Maddi Durumu ve Yeni Stratejisi
Olimpiyat sponsorluğunun LVMH’ye maliyeti yaklaşık 150 milyon euro olmuş ve bu harcama, grubun 2024 yılı bilançosuna yansımıştı. LVMH’nin net kârı, Çin’deki harcamalardaki yavaşlama nedeniyle yüzde 14 düşerek 7.27 milyar euroya geriledi. Grubun gelirleri ise, 2024’ün ikinci çeyreğinde yüzde 1 düşüşle 20.98 milyar euro oldu. Ancak bu sponsorluk anlaşmasıyla birlikte, LVMH’nin Formula 1’in küresel sahnesindeki yerini sağlamlaştırması ve lüks markalarının etkinliğini artırması bekleniyor.
