Ticaret Bakanlığı, dijital platformlarda fenomenler tarafından yapılan “örtülü reklam” faaliyetlerine karşı ciddi önlemler almaya devam ediyor. 2024 yılının ilk 8 ayında, örtülü reklam yapan sosyal medya fenomenlerine toplamda 89 milyon 59 bin 840 TL idari para cezası kesildi. Bu cezalar, sosyal medya etkileyicilerinin özellikle reklamlarını açıkça belirtmeden ürün veya hizmet tanıtımı yaptığı paylaşımlara yönelik oldu.
Örtülü Reklamlara Karşı Denetim Artıyor
Sosyal medyada influencer’lar ve fenomenler, markalarla iş birliği yaptıklarını belirtmeden ürün tanıtımı yaparak tüketicileri etkiliyor. Ticaret Bakanlığı, bu durumu engellemek için dijital mecralarda yapılan paylaşımları yakından takip ediyor. Fenomenlerin, gıda takviyeleri, kozmetik ürünler, indirimli satışlar gibi çeşitli ürün ve hizmetlerin reklamını yaparken örtülü şekilde gelir elde ettiği tespit edildi. Bu tür örtülü reklamların yanı sıra, reklamı yasak olan ürünlerin tanıtımı da mercek altına alındı.
Bazı paylaşımlarda özellikle sağlık beyanı içeren ifadeler, klinik ve hastane yönlendirmeleri, doktor hizmetleri gibi sağlık alanındaki tanıtımların yasalara aykırı olduğu belirlendi. Ayrıca, kozmetik ürünlerin yanıltıcı şekilde tanıtımı ve takviye edici gıdalarla ilgili mevzuata aykırı ifadelerin kullanılması da dikkat çekti.
Fenomenlere Rekor Cezalar
Yılın ilk 8 ayında, fenomenlerin mevzuata aykırı reklam faaliyetlerine yönelik cezalar 89 milyon TL’yi aştı. Ticaret Bakanlığı, Reklam Kurulu aracılığıyla dijital mecralardaki bu paylaşımları düzenli olarak inceleyerek, tüketici davranışları üzerinde büyük etki yaratan bu kişilere cezai yaptırımlar uyguluyor.
Geçtiğimiz yıl, bir fenomen hakkında uygulanan idari para cezası 347 bin 128 TL iken, bu ceza 2024 yılı itibarıyla 550 bin 59 TL‘ye çıkarıldı. Bu artış, cezaların yeniden değerleme oranı ile güncellenmesi sonucu gerçekleşti.
Tüketicilerin Dijital Mecralarda Korunması
Ticaret Bakanlığı, dijital mecralarda tüketicilerin korunması amacıyla önemli adımlar atıyor. Bakanlık, özellikle “Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz” ve “Tüketici Değerlendirmeleri Hakkında Kılavuz” gibi bilgilendirici rehberlerle bu alanı düzenlemeyi amaçlıyor. Bu kılavuzlar, sosyal medyada ticari reklamların nasıl yapılması gerektiğine dair fenomenleri bilgilendirmeyi hedefliyor ve haksız ticari uygulamaların önüne geçmeyi amaçlıyor.
Bakanlığın bu adımları, dijital platformlardaki fenomenlerin etik sınırlar içinde kalmasını ve tüketicilerin yanıltıcı reklamlardan korunmasını sağlamak için büyük önem taşıyor. Özellikle sosyal medyada büyük takipçi kitlesine sahip olan fenomenlerin yaptığı örtülü reklamlar, tüketicilerin yanlış yönlendirilmesine yol açıyor. Bu nedenle bakanlık, sosyal medya platformlarındaki bu tür reklamları dikkatle izleyerek gereken cezaları uygulamaya devam ediyor.
Yaptırımlar ve Gelecek Önlemler
Bu yılın başından itibaren fenomenlere uygulanan cezaların toplam tutarı, geçen yıla kıyasla ciddi bir artış gösterdi. Bu artış, bakanlığın dijital mecralardaki denetimlerini daha da sıkılaştırdığını ve bu alanda haksız kazanç elde eden fenomenlere karşı sert önlemler aldığını ortaya koyuyor. Ayrıca, örtülü reklam konusunda yapılacak yeni düzenlemeler ve daha fazla bilgilendirici kılavuzla, bu tür faaliyetlerin önüne geçilmesi hedefleniyor.
Fenomenlerin reklam faaliyetlerinde şeffaflık sağlaması ve tüketiciyi yanıltmaması büyük bir öncelik olarak öne çıkıyor. Ticaret Bakanlığı’nın denetim ve yaptırımlarıyla bu alandaki düzenin daha sağlam temeller üzerine oturtulması amaçlanıyor.
