Alman spor giyim devi Adidas, ABD’nin ithalata getirdiği yeni gümrük vergileri nedeniyle maliyet baskısı altında kaldı. Şirketin CEO’su Bjorn Gulden, vergi artışlarının kısa sürede tüketici fiyatlarına yansıyacağını belirtirken, yeni dönemde ABD pazarında talebin nasıl şekilleneceğini tahmin etmenin şimdilik imkânsız olduğunu söyledi.

Adidas: ABD’de Üretim Yapmıyoruz, Maliyetler Artacak

Bjorn Gulden, Salı günü analistlerle yaptığı toplantıda, Adidas ürünlerinin büyük çoğunluğunun ABD’de üretilmediğini vurguladı. Bu nedenle getirilen ek vergilerin, ABD’ye yönelik tüm ürünler üzerinde yüksek maliyet baskısı yaratacağını ifade etti.

Gulden, “Şu anda ürünlerimizin neredeyse hiçbirini ABD’de üretmiyoruz. Bu nedenle Trump yönetiminin uyguladığı %10’luk genel ithalat vergisi artışı, kaçınılmaz şekilde maliyetlerimizi yükseltecek” diye konuştu.

Şirketin vergiler yürürlüğe girmeden önce ABD’ye ek envanter sevkiyatı yaptığı ancak bunun geçici bir önlem olabileceği belirtildi.

Fiyat Artışları Kaçınılmaz

Gulden, “Daha yüksek vergiler maliyet artışlarına yol açacak. Bu da zamanla fiyatlara yansıyacak” dedi. Ancak mevcut verilerle ABD’deki tüketici talebinin nasıl etkileneceği konusunda kesin bir öngörüde bulunmanın mümkün olmadığını da ekledi.

Şirket, artan maliyetler ve olası talep düşüşü nedeniyle ABD pazarındaki pozisyonunu dikkatle gözden geçiriyor.

Adidas, Alternatif Pazarlara Yöneliyor

Artan vergi baskısı altında kalan Adidas, Çin’de üretilen ve ABD’ye gönderilmesi planlanan bazı ürünlerini diğer bölgelere yönlendirme kararı aldı. Şirket yetkilileri, küresel ticaret savaşlarının etkisiyle Çin dışı pazarlarda büyümenin artık daha stratejik hale geldiğini belirtti.

Adidas’ın bu stratejik değişimi, ABD’ye olan bağımlılığı azaltmayı ve Asya ile Avrupa gibi pazarlardaki büyüme potansiyelinden daha fazla yararlanmayı hedefliyor.

ABD’de Satışlar Sınırlı Artış Gösterdi

Yılın ilk üç ayında Adidas’ın ABD satışları yalnızca %3 arttı. Bu sınırlı büyümenin en önemli nedenlerinden biri, popüler Yeezy serisinin satıştan kaldırılması oldu. Yeezy koleksiyonu, 2022 yılında sona eren Kanye West iş birliğinin ardından portföyden çıkarılmıştı.

Öte yandan, Avrupa pazarında satışlar aynı dönemde %14 artarken, Çin pazarında ise satışlar %13 büyüme kaydetti.

Küresel Görünüm: Belirsizlik Sürüyor

Adidas, ABD’nin yeni gümrük vergilerinin sadece Çin’i değil, Endonezya ve Vietnam gibi diğer üretim merkezlerini de etkilediğini açıkladı. Şirket, bu gelişmeler nedeniyle yılın tamamına ilişkin kâr görünümü açıklamaktan şimdilik kaçındı.

Vergi artışları ve jeopolitik belirsizlikler, spor giyim sektöründe yalnızca Adidas’ı değil, birçok küresel markayı zorlu bir sürece doğru itiyor.